NOVEX
NOVEX — российская торговая марка электроники и бытовой техники.
Торговая марка NOVEX была запущена на российском рынке в 2006 году компанией «М.Видео». Техника NOVEX изначально была ориентирована на российских потребителей, сочетая в себе достойное качество продукции и низкую стоимость. В ассортимент вошли телевизоры, аудио- и видеотехника, СВЧ-печи, пылесосы, фены и другая бытовая техника.
В 2008 году бренд Novex был закрыт, поскольку не занял заметной доли в продажах ритейлера. Однако в 2020 году группа «М.Видео-Эльдорадо» возродила его.
«М.Видео-Эльдорадо» возродит собственный бренд бытовой техники Novex
Компания «М.Видео-Эльдорадо» планирует возродить собственный бренд бытовой техники Novex. Впервые бытовая техника по брендом Novex появилась в 2006 году, но после двух лет работы на рынке проект выпуска собственной торговой марки был свернут. Возрождение бренда планируют начать с выпуска линейки Smart TV с размерами экранов от 24 до 65 дюймов. Компания объясняет свой интерес к этой категории устройств растущим рынком телевизоров. Так, в первом полугодии текущего года рынок телевизоров, по данным «М.Видео-Эльдорадо», вырос на 16% в штучном выражении и на 7.5% в денежном. Общий объем продаж оценивается в 72 млрд рублей, а количество проданных устройств достигло 3.4 млн единиц. При этом отмечается, что доля продаж Smart TV в общем объеме продаж превысила 55% в штучном выражении и составила 80% в денежном выражении. Телевизоры под брендом Novex планируют собирать в России, благодаря этому компания рассчитывает обеспечить более привлекательную цену для потребителя. В дальнейшем «М.Видео-Эльдорадо» может расширить ассортимент производимой под собственным брендом техники товарами для кухни и уборки. Собственные торговые марки поставляют на рынок и другие российские ритейлеры, в частности, компания DNS продает товары под собственным брендом DEXP.
«М.видео» будет торговать техникой под собственным брендом Novex
«М.видео» возрождает собственный бренд Novex для бытовой техники и электроники, впервые появившийся еще в 2000-х гг. Покупателей может привлечь относительно низкая цена брендированных устройств, считают эксперты
«М.видео» начинает продавать электронику под собственным брендом Novex – об этом сообщила представитель группы «М.видео-Эльдорадо» Валерия Андреева. Первой продуктовой линейкой станут фирменные телевизоры с диагональю экрана 24–65 дюймов, в том числе с функцией Smart и сверхвысокой четкостью, рассказывает она. Впоследствии к ним добавятся товары для кухни и приготовления еды, уборки и проч., перечисляет Андреева.
Свой интерес к смарт-ТВ в «М.видео-Эльдорадо» объясняют ростом спроса на эту категорию электроники. По данным объединенного ритейлера, в первом полугодии 2020 г. российский рынок телевизоров увеличился на 16% в штуках и на 7,5% в деньгах (было продано около 3,4 млн устройств, выручка от их продаж составила 72 млрд руб.). Доля умных телевизоров в этих продажах в натуральном выражении превысила 55%, а в денежном достигла 80%.
«М.Видео ‒ Эльдорадо» запускает маркетплейс
Таким образом ритейлер хочет расширить ассортимент товаров
По сути, «М.видео-Эльдорадо» выводит на рынок Novex второй раз. Впервые телевизоры, аудио- и видеотехника, СВЧ-печи, пылесосы, фены и другая бытовая техника этого бренда появились в «М.видео» в 2006 г. Но спустя два года исчезли – бренд не занял заметной доли в продажах ритейлера, объяснял ранее его представитель.
Технологии, как и бренды, эволюционируют, то, что еще 5–7 лет назад было слишком смелым решением, сегодня может иметь широкую аудиторию и быть общедоступным, отмечает Андреева.
Телевизоры Novex будут производить в России, но где и в каком объеме – «М.видео-Эльдорадо» не сообщает. По словам директора по стратегическому развитию коммерции «М.видео-Эльдорадо» Максима Гусева, российская сборка позволит сделать смарт-ТВ дешевле. Эксперты «М.видео-Эльдорадо» знают, какие технические характеристики тех или иных устройств интересны именно российским покупателям, каким функционалом они чаще пользуются, какие решения ищут, – и делают такие решения более доступными, объясняет вывод на рынок фирменного бренда Гусев.
К конкурентным преимуществам телевизоров Novex «М.видео-Эльдорадо» относит низкие по сравнению с продукцией конкурентов цены. Средняя стоимость смарт-ТВ с популярной диагональю экрана 30–44 дюйма на российском рынке составляет около 20 000–22 000 руб., при этом телевизор Novex 43 дюйма стоит 17 990 руб. – на 20% дешевле, следует из материалов «М.видео-Эльдорадо». Еще одним конкурентным преимуществом ритейлер называет наличие в двух моделях телевизоров предустановленной мультимедийной платформы «Яндекса» (позволяет смотреть более 200 телеканалов из «Яндекс.Эфира», фильмы и сериалы на «Кинопоиск HD»).
32 000 руб.
составил средний чек на смарт-телевизоры в России в первом полугодии 2020 г. (данные «М.видео-Эльдорадо»). За год он снизился на 6%
Для российского продуктового и непродуктового ритейла выпуск товаров под собственной торговой маркой (СТМ) – распространенная практика. Гипермаркет «Ашан», продуктовые сети Spar, «Перекресток», «Вкусвилл» и многие другие брендируют продаваемые товары. Опыт продажи смартфонов и планшетов под своими брендами есть и у сотовых операторов. Электронику под собственным брендом DEXP продает ритейлер DNS. В 2018 г. «Эльдорадо» вывело на рынок СТМ Hi. В январе – июне 2020 г. на этот бренд пришлось 10% штучных продаж телевизоров в «Эльдорадо», следует из материалов объединенного ритейлера.
Создание СТМ логично со стороны электронного ритейлера, убежден руководитель проекта Content-Review Сергей Половников. Торгуя под своим брендом продукцией небольших и мало известных вендоров, ритейлер действительно может предложить более низкую, чем А-бренды, цену и при этом получить большую маржу, говорит он. Это, в частности, объясняется тем, что нет необходимости в огромных маркетинговых бюджетах – таких, какими оперируют крупные международные бренды, объясняет Половников. Кроме того, СТМ – дополнительный рычаг для ритейлера, договаривающегося с крупными производителями о поставках товаров, отмечает Половников.
СТМ по объемам продаж вряд ли сможет сравниться с крупными международными компаниями, но ей вполне по силам занять свою нишу, считает гендиректор Acer в России Дмитрий Кравченко. Особенно если под собственным брендом ритейлер предлагает продукцию в быстро растущих товарных категориях, отмечает он. Правда, если СТМ продается в бюджетном ценовом сегменте, есть риск того, что при достижении рынка в той или иной категории зрелости производство товаров под этой маркой будет убыточно – в подобных проектах нет эффекта экономии на масштабе, объясняет Кравченко.
Для «М.видео» вывод на рынок товаров под собственным брендом станет вызовом, считает генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Если ритейлер продает электронику под своим брендом, покупатель будет транслировать на него, а не на вендора все свои претензии к товару, объясняет эксперт.
«М.Видео» возродит собственный бренд Novex
Впервые бренд Novex для бытовой техники и электроники был запущен в 2006-м году, именно тогда на полках магазинов появились телевизоры, аудио- и видеотехника, СВЧ-печи, пылесосы, фены и другая бытовая техника этого бренда. Но спустя два года товары исчезли — бренд не занял заметной доли в продажах ритейлера.
Первой линейкой товаров, появившихся в продаже, станут фирменные телевизоры с диагональю экрана 24–65 дюймов, в том числе с функцией Smart и сверхвысокой четкостью. Впоследствии к ним добавятся товары для кухни и приготовления еды, уборки и т. д.
Смарт-ТВ был выбран для перезапуска бренда в связи с тем, что в «М.Видео-Эльдорадо» отметили рост спроса среди покупателей на эту категорию электроники. Согласно данным ритейлера, в первом полугодии 2020 г. российский рынок телевизоров увеличился на 16% в штуках и на 7,5% в деньгах (было продано около 3,4 млн устройств, выручка от их продаж составила 72 млрд руб.). Доля умных телевизоров в этих продажах в натуральном выражении превысила 55%, а в денежном достигла 80%.
Предполагается, что благодаря производству и сборке техники Novex в России, сеть сможет позволить себе ставить на товары невысокую цену и поэтому они будут востребованы среди покупателей.
Ранее сообщалось о том, что «220 Вольт» стал эксклюзивным поставщиком маркетплейса «М.Видео-Эльдорадо».
Кроме того, новым вице-президентом «Билайн» стал бывший топ-менеджер «М.Видео — Эльдорадо».
«М.Видео» (после объединения с компанией «Эльдорадо» также упоминается как группа «М.Видео&.
Статья относится к тематикам: Крупные мировые ритейлеры, Техника, электроника. Сотовый ритейл
Поделиться публикацией:
Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы Telegram , Vkontakte , Яндекс.Дзен чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Добавьте «Retail.ru» в свои источники в Яндекс.Новости
«М.Видео» возродит собственный бренд Novex https://www.retail.ru
Компания «М.Видео» начинает продавать электронику под собственным брендом Novex, сообщила представитель группы «М.Видео-Эльдорадо» Валерия Андреева, на слова которой ссылаются «Ведомости».
LariBat / shutterstock
Впервые бренд Novex для бытовой техники и электроники был запущен в 2006-м году, именно тогда на полках магазинов появились телевизоры, аудио- и видеотехника, СВЧ-печи, пылесосы, фены и другая бытовая техника этого бренда. Но спустя два года товары исчезли — бренд не занял заметной доли в продажах ритейлера.
Первой линейкой товаров, появившихся в продаже, станут фирменные телевизоры с диагональю экрана 24–65 дюймов, в том числе с функцией Smart и сверхвысокой четкостью. Впоследствии к ним добавятся товары для кухни и приготовления еды, уборки и т. д.
Смарт-ТВ был выбран для перезапуска бренда в связи с тем, что в «М.Видео-Эльдорадо» отметили рост спроса среди покупателей на эту категорию электроники. Согласно данным ритейлера, в первом полугодии 2020 г. российский рынок телевизоров увеличился на 16% в штуках и на 7,5% в деньгах (было продано около 3,4 млн устройств, выручка от их продаж составила 72 млрд руб.). Доля умных телевизоров в этих продажах в натуральном выражении превысила 55%, а в денежном достигла 80%.
Предполагается, что благодаря производству и сборке техники Novex в России, сеть сможет позволить себе ставить на товары невысокую цену и поэтому они будут востребованы среди покупателей.
Ранее сообщалось о том, что «220 Вольт» стал эксклюзивным поставщиком маркетплейса «М.Видео-Эльдорадо».
Кроме того, новым вице-президентом «Билайн» стал бывший топ-менеджер «М.Видео — Эльдорадо».
Novex, м.видео, развитие сети, покупатели, техника «М.Видео» возродит собственный бренд Novex